2022年，品牌代言人 选择的三大趋势

【星润未来-明星代言直签平台】2022年，品牌代言人 选择的三大趋势

趋势一：运动员体育明星依然吃香，但选择技巧增加

2021 年的东京奥运称得上是第一届「社交」奥运。年轻的奥运冠军们通过微博社交账号第一时间与网友们互动，晒出赛场内外的工作与生活，大胆展现自己的风采与性格。

2022 年仍然是一个体育大年，2 月的北京冬奥会，7 月的田径世锦赛，9 月的杭州亚运会，11 月的世界杯足球赛，顶级运动员们只要拼出成绩、为国争光，他们的商业价值将进一步被打开和释放。

与奥运会的群星璀璨不同，今年体育明星的话题度将向重点赛事的头部运动员集中——冬奥冲金热门谷爱凌、武大靖，「飞人」苏炳添东京奇迹后的世锦赛和亚运会表现等等。品牌们可以「瞄准」这些体育明星里的蓝筹，同时也可以在预算有限的情况下选择在不同的时段，找到合适的有内容输出能力的体育明星和赛事话题，以小搏大，以巧取胜。

趋势二：专业人士从「新流量」变成「大流量」

2022 年，在各行各业里展现出自身的专业性，因此被大众认知和喜爱的专业人士，将成为品牌们争抢的「发声人」。原因也很简单——专业和实力越来越成为年轻人认定榜样，挑选消费品牌的第一参考标准，形象正面、业务能力过硬的「专业人士」或许没有传统流量明星那样的粉丝基数，但他们可以快速地帮助品牌建立起专业、友善、有质感的形象，由于这些「专业人士」挑选商业品牌合作的决定也相当谨慎——主要是出于不想过分商业化、爱惜自身羽毛的考量——因此消费者有理由相信，通过这些专业人士背书的品牌，自身所具备足够的专业性。

品牌的价值观、社会责任感正在影响年轻消费者们对品牌的态度和信任感。「鸿星尔克事件」很好地体现了消费者们乐于支持将品牌价值与社会价值结合的品牌，毫不夸张地说，专业人士作为其中最重要的桥梁，会从品牌开始试水的「新流量」，成为品牌营销中的稳健的「大流量」。

趋势三：内容型KOL更垂直，更流行

「内容营销」虽然不是个新鲜词了，但越来越多的品牌正在真正进入这一领域，体会到它所带来的增量价值。

大明星 + TVC 的方式对于抓住消费者注意力来说依然有效，但却无法完成品牌塑造中的关键一环——建立与年轻消费者真正的互动和情感连接。这并非品牌们不想为之，而是大流量明星受制于各种现实条件，很难做到「言之有物」。

相反，对于和社交媒体一起成长起来的 KOL 来说，生产和输出用户喜爱的内容，展现自己的审美和价值观，本身就是他们的强项。他们天然适用于品牌的内容营销——实际上可能是一种比使用大明星更加经济有效的方式，而且往往能够给品牌主张带来更加个人化、更丰富的解读。

在品牌选择明星代言人越来越谨慎的当下，内容型 KOL 将成为品牌发声人有力的补充。而品牌在选择KOL 时也不会只看名气，更加贴近品牌、在垂直领域有独特内容能力的 KOL，将会更受品牌青睐，得到更多的机会。